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“魅力歸來(lái)”的媒體與廣告
作者：涂有權(quán) 時(shí)間：2010-1-25 字體：[大] [中] [小]
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流行音樂(lè)頻率“魅力歸來(lái)”，戶(hù)外廣告牌向每一個(gè)經(jīng)過(guò)的市民宣布著這一重要訊息。
這個(gè)廣告組合里讓人揣摩的就是“魅力歸來(lái)”四個(gè)大字，很夸張，也很霸氣，似乎有七劍下天山的氣概，也有華山論道王者歸來(lái)的驕傲，還有兵臨城下劍拔弩張的囂張！旁邊人喊了：啥玩意兒歸來(lái)呢？去哪里了都？都誰(shuí)去了？帶回啥了？
這有些做作的意思。真正老百姓是懶得去理睬這些“標(biāo)題黨”的，除非是向報(bào)社報(bào)個(gè)料掙點(diǎn)零花錢(qián)。說(shuō)某五十多歲老頭成天在一條路上走，看到老大一房地產(chǎn)廣告牌，什么“宅男宅女宅別墅”之類(lèi)的新穎口號(hào)，老頭不樂(lè)意了，這不明擺著欺負(fù)人么？說(shuō)的哪個(gè)星球的語(yǔ)言��？詞語(yǔ)不是詞語(yǔ)句子不是句子的，濫用字詞，語(yǔ)句不通順，寫(xiě)給誰(shuí)看哪！這也不怪人家老頭，廣告公司的生意就是博得別人的議論，唯恐一廣告打出去波瀾不驚，那就整歇了，客戶(hù)不滿(mǎn)意了，大牌賣(mài)不出去了，廣告沒(méi)有創(chuàng)意了，以后就沒(méi)法混了，由此看來(lái)，上了年紀(jì)的人肯定是吃不了廣告這碗飯的，你又不上網(wǎng)，就和“當(dāng)下”沒(méi)有共同語(yǔ)言，還沒(méi)告訴你“杯具”是啥玩意兒呢，說(shuō)出來(lái)不得把你給“冷”死！
可標(biāo)題黨也該有標(biāo)題黨的活法吧。不是緊跟著社會(huì)熱詞兒走就一定能有出息，什么“俯臥撐”啦、“打醬油”啦、“躲貓貓”啦，一笑了之而已，也不見(jiàn)得怎么的高明，而真要說(shuō)到“魅力歸來(lái)”背后的故事，遠(yuǎn)非一張廣告牌所能贅述的。
曾經(jīng)被廣告公司整頻代理了廣告，現(xiàn)在自個(gè)兒經(jīng)營(yíng)了，通俗些說(shuō)就是地盤(pán)重新拿回來(lái)了，自個(gè)兒種糧種菜了，這就是叫回歸，應(yīng)該是說(shuō)給廣告公司聽(tīng)的罷——可廣告公司誰(shuí)家沒(méi)有一本萬(wàn)能手本，還指著看你發(fā)布這樣的形象廣告？普通百姓似乎與此無(wú)涉，但我要叮囑一句的是，也許有那么一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)系，剝離了廣告公司的“挾持”，一切經(jīng)營(yíng)可以按照節(jié)目發(fā)展規(guī)律來(lái)運(yùn)作了，節(jié)目的受眾顯然也可以從中獲益。真正“魅力歸來(lái)”的那就該是以節(jié)目的自由回歸為標(biāo)志的整體性頻率的重新包裝和面世，“魅力”之所在就該有這樣的一層意思在里面。
媒體畢竟還是有媒體自身的屬性，雖然與廣告并駕齊驅(qū)互為共生，但媒體的發(fā)展不能捆綁過(guò)多的利益因素，喧賓奪主的下場(chǎng)就是主人不高興，客人也不開(kāi)心。還是那個(gè)駱駝人的故事：主人睡帳篷，駱駝?dòng)彩且獢D進(jìn)一條腿，然后又是一顆大腦袋，再就是半截身子，索性最后一腳將主人踢出去自個(gè)兒睡進(jìn)帳篷，大膽是大膽了些，也是主人不爭(zhēng)氣，過(guò)于縱容，終至撕破臉皮一頓鞭抽，路還是要走的，就這么的不尷不尬，何苦來(lái)哉。
可是以斗大的“魅力歸來(lái)”詮釋這層內(nèi)涵似乎有些吃力。戶(hù)外廣告的受眾范圍本來(lái)就很窄，實(shí)話(huà)講，有閑暇關(guān)注這些龐然大物的除了如我一般無(wú)所事事樂(lè)于紙上談兵之徒，更多的還是利來(lái)利往的市民。媒體的包裝每年都有新花樣，但是不見(jiàn)得都出彩，一者人們對(duì)此已經(jīng)熟視無(wú)睹毫無(wú)新鮮感可言了，這樣的一些行為往往總是虎頭蛇尾，給人個(gè)偌大的期許然后不了了之，受眾也就麻木了；二者媒體競(jìng)爭(zhēng)何其激烈，在大家都涌到某個(gè)隧道盡頭的時(shí)候，還能再往前哪怕一點(diǎn)點(diǎn)的挪動(dòng)，也許都是徒勞，或者趁早回頭，或者坐以待斃，也正是以前撐得太過(guò)疲倦了，連媒體人自身都覺(jué)出了恓惶與無(wú)助，只好陳詞濫調(diào)的忽悠別人也對(duì)付自己。
魅力歸來(lái)，或者是這個(gè)媒體春季到來(lái)之前的一次感悟和宣言，重新找回自身，做回自己，牽著駱駝走駝道，方為正道。
涂有權(quán)：經(jīng)濟(jì)師，從事廣電媒體企劃及媒體產(chǎn)業(yè)延伸拓展和咨詢(xún)工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;郵箱：golover@sohu.com;博客：http://qianshanren.blog.163.com